保育園ホームページ制作で失敗しない！検索に強いキーワード選定のコツ

最終更新日: 2025年8月18日

幼稚園・保育園を運営しているみなさん、こんにちは！

今回は幼稚園・保育園のホームページを使って、園児さんを獲得するための「キーワード調査」について解説します。

キーワード調査というのは、保護者がどんな言葉を使って幼稚園・保育園を探すのかを、ひとつづつ見つけていく作業です。保護者の気持ちになって、「どんな時に幼稚園・保育園を探す？」「どんなことを知りたい？」などと想像してみるのが最初のステップ！

保護者が「幼稚園・保育園を探す時に使うキーワード」を知ることで、検索システムから「幼稚園・保育園に興味のある訪問者」をあなたのホームページに集めることができます！

幼稚園・保育園に興味のある訪問者を集めることで、新しい園児さんの獲得を目指しましょう！

さっそく始めます。

保育園ホームページ集客の基本！保護者が検索するキーワードの洗い出し方

まず最初のステップは、あなたの幼稚園・保育園を探している園児さんと保護者が、どんなキーワードを使うのかを想像してみることです。

例えば…

「保育園」の種類別キーワード：あなたの園を見つけるために

地域名キーワード：地元の保護者に届ける必須ワード

幼稚園や保育園の集客では、「地域キーワード」が極めて重要です。保護者は、お子さんが安全に通える範囲の園を探すため、必ずと言っていいほど「地名」を検索に含めます。この地域キーワードを適切に設定することが、地域のターゲット層の検索結果に適合して、集客を成功させるための鍵になります。

コツとしては、園が立地する場所を示す様々なレベルの地名をキーワードとして洗い出すことです。
例えば、東京都世田谷区の園であれば、「世田谷区 幼稚園」「桜新町 保育園」「深沢 認定こども園」といった、より細かい地名や駅名を組み合わせることが効果的でしょう。
さらに、近隣の公園や商業施設名、大きなマンション名などを加える（例：「〇〇公園近く 幼稚園」）のも、地域に根ざしたキーワードとして有効です。

これらの地域キーワードを、ホームページのタイトル、見出し、本文、そしてGoogleマップのビジネス情報などに積極的に盛り込むことが重要ですし、Google検索で「地名 幼稚園」と検索された際に上位表示されるように、これらのキーワードを意識したSEO対策を行うことが必須です！（参照：Googleマップで集客！ビジネスプロフィールの使い方）

地域に特化したキーワードを網羅することで、地域密着型の集客を強化し、通園圏内の園児を効率的に獲得することを目指しましょう。

掛け合わせキーワードのコツ：より具体的なニーズを掴む

基本的な業態キーワードや地域キーワードを洗い出したら、それらを組み合わせて「掛け合わせキーワード」を作り出すことが、幼稚園・保育園の集客成功の必勝条件です。単体のキーワードよりも検索する人の数は少ないですが、検索する保護者の意図がより具体的で、入園に繋がりやすい見込み客にリーチすることができます。

コツとしては、業態や地域に加えて、「お子さんの年齢・月齢」「保護者のニーズや目的」「園の特徴や強み」などを組み合わせることです。
例えば、「[地域名] 認定こども園 0歳児」「私立幼稚園 英語教育 [地域名]」「共働き 家庭 保育園 送迎」といったキーワードが考えられます。

これらの掛け合わせキーワードは、特定のニーズを持つ保護者が検索する際に使われやすく、園の特色をピンポイントでアピールできます。ホームページの各園紹介やブログ記事のタイトル、さらにはGoogle広告のキーワード設定などに積極的に活用することで、よりターゲットに合致した集客が期待できます。

保護者の具体的なニーズに応えるキーワードを網羅することで、競合との差別化を図り、効率的に園児を獲得していきましょう！

このように、保護者の検索するであろうキーワードをたくさん思い描いてみましょう！

さあ、まずはノートとペンを用意してください。そして実際に、キーワードをたくさん書き出してみるのが、最初のステップです！

保護者の心に響く！「共感」を生むキーワード発想術

利用シーン別キーワード：どんな時に保育園を探している？

幼稚園や保育園を探す保護者は、単に「良い園」を探しているだけでなく、「どんな時に、どんな状況で子供に預けたいか」という具体的な「利用シーン」を想像しています。この利用シーンをキーワードとして捉えることで、より保護者のニーズに寄り添った集客が可能になります。

コツは、保護者の「ライフスタイル」「送迎のしやすさ」「子供の年齢や発達段階」などを想像し、それに合わせたキーワードを発想することです。

例えば、「仕事復帰 保育園 〇歳児」「早朝保育あり 幼稚園」「土曜日開園 保育園」「延長保育 充実 幼稚園 [地域名]」といった、親の働き方や時間に関するキーワードが考えられます。また、「兄弟姉妹で通える 幼稚園」「一時預かり対応 保育園」のように、家族構成や突発的なニーズに対応するキーワードも有効です。

さらに、「慣らし保育 短い 幼稚園」「入園前 説明会 いつ」といった、入園までのステップや準備に関する疑問を反映した利用シーンも捉えることができます。

これらの利用シーンを想定したキーワードをホームページやブログ記事に盛り込むことで、保護者が「まさにこんな園を探していた」と感じ、見学や説明会への参加へと繋がりやすくなります。保護者の日常生活に寄り添い、園がどのように役立つかを具体的に示すことが重要です！

保護者の悩み・ニーズキーワード：共感を呼ぶ言葉を見つけよう

幼稚園や保育園を探す保護者の多くは、お子さんの成長や預け先に関する具体的な「ニーズ」や「悩み」を抱えています。これらのニーズや悩みを直接的に解決できるようなキーワードを園の集客に活用することが、保護者の心に響くための重要なコツです。

コツとしては、保護者の方がお子さんや園選びに関してどのような不安や期待を持っているか、またお子さんがどのような発達課題や特性を持っているかを深く掘り下げて考えることです。

例えば、「集団生活に慣れさせたい 幼稚園」「落ち着きがない子 保育園」「言葉の発達 遅れ 幼稚園」といった、お子さんの発達や社会性に関する悩みを直接表現するキーワードが挙げられます。また、「アレルギー対応 給食 保育園」「発達支援 必要 幼稚園」のように、より深い個別的なニーズに対応するキーワードも効果的です。

さらに、「英語教育 力を入れている 幼稚園」「のびのび遊べる 保育園」のように、教育方針や園の雰囲気を重視するニーズも重要です。

これらのニーズや悩みキーワードを、園の特色紹介、ホームページのコンテンツ、ブログ記事、Q&Aセクションなどに積極的に盛り込むことで、同じ悩みを抱える保護者が「まさに自分の子供のための園だ」と感じ、問い合わせや見学に繋がりやすくなります。単に「園」というだけでなく、保護者の心に寄り添った言葉を選ぶことが成功の鍵になるでしょう。

具体的なカリキュラムや特色をキーワードに：選ばれる理由を明確に

複合ニーズのキーワード：複数の悩みを解決する提案

幼稚園・保育園の集客を成功させるためには、保護者が抱える複数のニーズや課題を組み合わせた「複合的なニーズ」をキーワードとして捉えることが大きなポイントです。
単一のニーズだけでなく、背景にある複雑な状況を理解し、それをキーワードに反映させることが、的確なターゲット層へのアプローチに繋がります。

コツは、お子さんの「年齢・発達段階」「保護者のライフスタイル」「特定の課題」「将来の目標」など、複数の要素を掛け合わせることです。

例えば、「共働き 家庭 英語 幼稚園 延長保育あり」のように、親の都合と学習内容、サービス形態を組み合わせたり、「言葉の遅れ 2歳児 モンテッソーリ 保育園」のように、発達の悩みと対象年齢、指導方針を融合させたりします。
また、「小学校受験対策 集中力アップ 幼稚園」のように、目標と身につけさせたい能力を同時に満たすキーワードも有効です。

これらの複合的なニーズを反映したキーワードは、検索する側の意図がより具体的であるため、園側もそれに合致したサービスや情報を提供しやすくなります。ホームページのコンテンツや広告メッセージにこれらのキーワードを盛り込むことで、保護者の方は「まさに自分たちが求めていた園だ」と感じ、高い確率で問い合わせや見学へと繋げることができるでしょう。

無料ツールで実践！効果的なキーワードの深掘り術

キーワードの検索ボリュームを知る方法：需要の高いワードを見極める

キーワードの検索ボリュームを知ることは、集客効果の高いキーワードを見つける上で大切なポイントです。
調べる人のいないキーワードでたくさんのコンテンツ（記事）を作っても、見てくれる人が少ないのであれば効果が期待できません。

そこで、Googleキーワードプランナーなどの無料ツールを活用し、洗い出したキーワードが「月にどれくらい検索されているか」を確認しましょう。ボリュームが多いキーワードはアクセスが多い一方、競合も強い可能性があります。コツはアクセス数が多くて、ライバルが少ないキーワードを見極めることです。

また、Googleキーワードプランナーでは、検索ボリュームだけでなく、関連キーワードの提案もチェックして、新たな園児さんや保護者のニーズを発見するヒントにしましょう！
無料版では、正確な数値ではなく「100～1,000」のような大まかな範囲で表示されることが多いのですが、十分な判断材料になります。

検索のボリュームが極端に少ないキーワードは、労力に見合わない可能性も考慮しておきましょう！

競合性チェック：戦うべきキーワードを見つける

キーワードの検索ボリュームだけでなく、競合性の高さも必ず確認しましょう。
Googleキーワードプランナーなどのツールで、キーワードごとの競合性の指標（高・中・低）をチェックします。
競合性が高いキーワードは、ライバルが多いので上位表示が難しく、園児さんや保護者に見つけてもらう（つまり検索で上位表示されるのに）時間と労力がかかる可能性があります。

特に始めたばかりのホームページやSEO対策に自信がない場合は、競合性が低いキーワードから攻略していくのがおすすめです。
ニッチ（ちょっと特殊でマニアック）なキーワードや、ロングテールキーワード（複数のキーワードを組合わせたもの）は、競合が少ない傾向があります。

ただし、競合性が低すぎると検索ボリュームも少ない場合があるので、バランスを見ることが重要です。競合サイトのコンテンツ内容やSEO対策の状況も参考にして、あなたの幼稚園・保育園が戦えるキーワードを見極めましょう！

関連キーワードの探し方：関連ワードで網羅性を高める

主となるキーワード（例：「地域名＋幼稚園」）だけでなく、保護者がそのキーワードと一緒によく検索する言葉（関連キーワード）を見つけることは、より幅広いニーズに対応するコツです！

無料の関連キーワードツール「ラッコキーワード」などを使えば、簡単に多くの関連キーワードを抽出できます。最初に書きだした、あなたの「キーワードの種」と関連性の高い言葉をたくさん見つけていきましょう！
特にラッコキーワードはアカウント登録をしなくても無料で使えるため、初めて使う方にも便利です。

また、Googleの検索窓に入力する際の「サジェスト機能」や、検索結果の下部に表示される「他の人はこちらも検索」などの項目も、関連キーワードのヒントになります！
ライバルの園がどのようなキーワードでコンテンツを作成しているかも参考にしましょう！

これらの関連キーワードを拾い集めることで、ホームページに掲載するコンテンツ（記事）のバランスを高め、より多くの保護者の「探しもの」に応えることができます。
ツールが提案する、「他の人が一緒によく検索するキーワード」もチェックしましょう。新たなニーズの発見につながります！

サジェストキーワード活用法：潜在的なニーズを発見

GoogleやYahoo!などの検索窓にキーワードを入力する際、自動で表示される候補（サジェストキーワード）は、保護者が実際によく検索しているキーワードの宝庫です！
これらのサジェストキーワードを積極的に活用することで、まだあなたが気づいていない潜在的な保護者のニーズを掘り起こし、より総合的なキーワード戦略を立てることができます。

具体的な活用法としては、まず基本的なキーワードを入力して、表示されるサジェストキーワードをリストアップしてみることです。
「[地域名] 幼稚園」と入力すれば、「[地域名] 幼稚園 評判」または「[地域名] 幼稚園 受験対策」、「[地域名] 幼稚園 人気」など、過去に園を検索したユーザーの様々なキーワードを見ることができます。
これらのキーワードを使い、あなたのコンテンツに取り込むことで、より多くの保護者の検索にヒットさせることができるでしょう。

さらに、サジェストキーワードを掛け合わせるのも有効です！
「[地域名] 幼稚園 おすすめ」に対して表示されるサジェストキーワードも確認することで、さらに細分化されたニーズを発見できます。

これらのサジェストキーワードは、コンテンツの「タイトル」や「見出し」「本文」に自然な形で組み込むことで、SEO効果を高めることができます。
無料のサジェストキーワード取得ツール（Googleキーワードプランナー・ラッコキーワード）なども活用して、効率的に情報を収集しましょう！

このように、あなたが見つけたキーワードや、思いついたキーワードを「ツール」を使って、実際にどれくらいの人が検索しているのかを調べてみましょう。ツールを使うことで、それぞれのキーワードが「月にどれくらい検索されているかの目安」を知ることができます。

たくさんの人が探しているキーワードをホームページに組み込むことは、とても大切です！なぜなら、たくさんの人が探しているということは、たくさんの人が求めているコンテンツだからです！

たくさんの訪問者を獲得するためにも、たくさんの人が調べているキーワードを中心にコンテンツを作る必要があります。でも1点注意が必要です。それは「競合（ライバル）の数」です。ライバルが多い場合、検索システムの上位は奪い合いになります！つまり、競合よりも「良いコンテンツ」を作る必要あるのです。

競合保育園のホームページから学ぶ！キーワード戦略

あなたの園と競合する、近隣の幼稚園・保育園のホームページが、どんなキーワードを使っているのかを見てみましょう！

このステップは、ずばりライバルの偵察です。「どんなキーワードを使っているの？」「どんな園児さんで賑わっているの？」など、こっそり覗いてみることで、あなたの園をさらに魅力的にするためのヒントがたくさん見つけることができます。

具体的に、競合のホームページでどんなところをチェックするのか、順番に見ていきましょう！

競合サイトのSEOキーワードを分析する方法

ライバルのキーワード戦略を知ることは、あなたの園のSEO対策を効果的に進める上で、大きなポイントになります。
SEO分析ツール（例：ラッコキーワードの「獲得キーワード調査」など）を使って、ライバルのホームページのURLを入力することで、そのサイトがどのようなキーワードで検索流入を得ているかを知ることができます。

特に、検索順位が高いキーワードや、流入数の多いページを分析することで、競合が注力しているキーワードやコンテンツの傾向が見えてきます。これらの情報を参考にして、あなたの園のキーワード戦略に足りていない要素や、差別化できるポイントを探りましょう！

競合サイトのコンテンツ内容からヒントを得る

ライバルのホームページをチェックして、内容を分析することは、キーワード戦略を立てる上で大きなヒントになります。
まず、競合サイトのトップページだけでなく、主要なサービスページ、メニューページ、ブログ記事などを細かくチェックしましょう！

どのようなキーワードが「タイトル」や「見出し」「本文」に頻繁に使われているか、どのような情報が詳しく解説されているか、どのような画像や動画が使われているかなどを確認します。
競合サイトが力を入れているキーワードやコンテンツの傾向を把握することで、あなたの園が注力すべきキーワードやコンテンツの方向性の参考にしましょう！
競合サイトの強みを分析しつつ、あなたの園ならではの強みを活かせるキーワードやコンテンツを見つけることがポイントです！

あなたの園の「差別化ポイント」をキーワードから見つける

ホームページの構成やデザインを参考に

競合のホームページが、どのような構成になっているのか、デザインはどうかを確認してみましょう。

• 説明は見やすいか、情報は整理されているか？
• 写真や動画は効果的に使われているか？
• 資料請求の申込フォームやお問合せボタンは分かりやすい場所にあるか？
• スマートフォンでも見やすいデザインになっているか（レスポンシブ対応しているか）？

もちろん、完全に真似をする必要はありませんが、「見やすい」「使いやすい」と感じる部分は、あなたのホームページに取り入れるヒントになるはずです！

保護者の声や実績の表現方法を学ぶ

もし競合のホームページにお客様の声や実績が掲載されていれば、ぜひ読んでみましょう！
どんな点が評価されているのか、どんなお客様が通っているのかを知ることで、あなたの園の強みを、さらにいっそう際立たせるヒントになるかもしれません。

競合サイトのSEO対策を覗いてみる基礎知識

少し技術的な話になりますが、もし可能であれば、競合のホームページがどのようなSEO対策を行っているのかを少しだけ見てみるのも参考になります。例えば、ページの表示速度を測るツールを使ってみたり、外部リンクがどのくらいあるかなどを調べてみたりするのも良いでしょう！

• ページの表示速度を測るツール
• 外部リンクがどのくらいあるかなどを調べるツール

大切なこと

競合のホームページをチェックすることは、決して「真似をする」ことではありません。あくまで、

• 市場のトレンドを知る
• 他の幼稚園・保育園の強みやアピールポイントを理解する
• 自分の幼稚園・保育園の差別化ポイントを見つけるヒントにする
• ホームページ作成のアイデアを得る

ためのものです。

競合の良いところは参考にしつつ、あなたの園ならではの魅力や強みをしっかりと打ち出すことが、何よりも大切！自信を持って、あなたの園をアピールしていきましょう！

検索エンジンで見つけた人気のキーワードで検索してみて、上位表示されているホームページを参考にしてみるのも良い方法です。「なるほど、こういう感じで作っているんだ！」という発見があるでしょう！

ロングテールキーワードで「見つけてもらう」数を増やす

「ロングテールキーワード」とは、3語以上の組み合わせで、検索ボリュームは少ないけれど、園児さんや保護者が検索で知りたいことの内容が具体的で、成約に繋がりやすいキーワードのことを指します。ニッチなニーズに応えることで、競合が少なく、効果的な集客が期待できます！

3語以上の組み合わせキーワードの作り方

質問形式のキーワード：具体的な疑問を持つ保護者に届ける

地域に強い！ローカルSEOを意識したキーワード活用法

地域名と組み合わせるキーワードは必須！

Googleビジネスプロフィールを活用した地域集客

見つけたキーワードを最大限に活かす！リスト整理とグルーピング

目的別にキーワードを分類する

関連性の高いキーワードをまとめて効率アップ

集めたキーワードを効率的に活用するためには、意味的に「関連性の高いキーワード」をひとつのグループにまとめることがポイントです。これにより、ホームページのコンテンツ制作や広告運用において、統一性を持たせ、保護者にとって分かりやすい情報提供が可能になります。

コツは、同じテーマやターゲット層を対象としたキーワードをまとめていくことです。
例えば、「0歳児 保育園 慣らし保育」「生後6ヶ月 保育園 預け方」「育休明け 保育園 探し方」といったキーワードは、すべて「0歳児～1歳児の保育園入園」というテーマでグループ化できます。

このように関連するキーワードをまとめることで、そのグループに属するすべてのキーワードをカバーする、質の高いホームページやブログ記事を作成することができます。

検索エンジンは、関連性の高いキーワードが豊富に含まれたコンテンツを高く評価するため、検索結果での上位表示に繋がりやすくなるのです！
また、保護者にとっても、知りたい情報が一箇所にまとまっているため、利便性が向上し、園への信頼感が高まります。

このグルーピングは、Google広告などで広告キャンペーンを設定する際にも、関連性の高いキーワードをまとめて管理し、広告の関連性を高める上でとても便利です！

効果測定と改善で、常に最適なキーワードを！

キーワードの効果測定を始めよう

キーワード調査と対策を実行したら、効果測定を行い、改善を続けることが集客成功の鍵です！
Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを使い、どのキーワードからの流入が多いか、どのページがよく見られているか、問い合わせや予約など「保護者の反応」に繋がっているかなどを、定期的に分析しましょう。

無料で使えるアクセス解析ツールはたくさんあります。はじめは難しく感じますが、定期的に見ることで、コツがつかめます。

参照：アナリティクスって何？アクセス解析でわかる、お客様のこと5つ
参照：Googleサーチコンソールって何？使い方、見方、集客改善方法
参照：アクセス解析って何？何がわかるの？集客のために必要な8のこと

また、キーワードごとの検索順位の変動を追跡することで、対策の効果を具体的に把握できます。
効果が出ていないキーワードやページは、コンテンツの見直しやキーワードの再選定を行い、保護者が調べたキーワードと、保護者が欲しい内容の一致を図ることが重要です。

データに基づいた改善サイクルを回し続けることで、着実に集客効果を高めていきましょう！

定期的なキーワード見直しの重要性

幼稚園や保育園の集客効果を最大限に引き出すためには、一度設定したキーワードを定期的に見直し、改善を続けることが不可欠です。保護者のニーズや社会情勢、自治体の制度変更など、園を取り巻く環境は常に変化するため、それに合わせてキーワード戦略も柔軟に調整していく必要があります。

見直しのコツは、まず「どのキーワードから園のホームページへのアクセスがあったか」「どのキーワードから見学申し込みや問い合わせに繋がったか」をデータで確認することです。GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールなどの無料ツールを使えば、これらの情報を詳細に分析できます。

もし、アクセス数は多いのに見学や問い合わせに結びついていないキーワードがあれば、そのキーワードで保護者が見た園のホームページや掲載内容が、期待とズレていないかを確認し、情報を修正します。
例えば、園の特色が伝わりにくい、入園案内が分かりにくい、最新の情報が反映されていないなどの問題がないかを見直してみましょう！

逆に、アクセス数は少ないものの、高い確率で見学や問い合わせに繋がっている「お宝キーワード」が見つかることもあります。そのようなキーワードがあれば、そのキーワードに関連するコンテンツ（例：特定の教育方針の紹介、延長保育のメリットなど）を増やしたり、園のパンフレットや説明会で強調したりして、露出を増やす施策を行います。

また、入園の動機となる「保活」や「こども園」といった社会的な関心事、待機児童問題、幼児教育無償化、英語教育や食育といった教育トレンド、あるいは少子化対策としての地域の子育て支援など、園を取り巻く最新の動向に合わせて、新しいキーワードを発見し、追加していくことも大切です！

定期的な見直しと改善を繰り返すことで、園の集客力を常に最適な状態に保ち、より効率的に園児を獲得していきましょう。

検索トレンドの変化に柔軟に対応しよう

幼稚園や保育園の集客を持続的に成功させるためには、子育てを取り巻く「トレンド（流行）」がどのように変化しているかを常に把握し、それに合わせてキーワード戦略や提供サービスを柔軟に調整していくことが不可欠です。少子化、共働き世帯の増加、教育観の変化、地域の子育て支援策などは、保護者の園選びの基準に大きな影響を与えます。

トレンドの変化に対応するコツは、まず「Googleトレンド」のようなツールを定期的にチェックすると良いです。このツールを使うことで、「幼児教育 無償化 制度」「認定こども園 メリット」「自宅保育 メリット デメリット」といった、保護者の間で関心が高まっているキーワードの検索回数が時期によってどう変化するかを視覚的に把握することができます。

また、地域の自治体の子育て支援策の発表、教育関連のニュース、子育て情報サイト、SNSでの保護者の声、近隣の小学校の教育方針の変化など、多方面から情報収集を行うことも重要です。
例えば、「習い事 送迎付き 幼稚園」「自然体験 豊かな保育園」といった、保護者のライフスタイルや教育への価値観を反映したニーズをいち早く察知し、園の強みとして打ち出しましょう。

さらに、「アレルギー対応 給食」「発達支援 保育」といった、多様化するニーズに対応する具体的なキーワードや、それを解決するサービスを積極的に取り入れることで、常に保護者の関心を引きつけ、競合に先駆けた集客が期待できます。

柔軟な対応力を持つことで、園としての魅力を高め、安定した集客に繋げましょう！

これら8つのステップを丁寧に実践していくことで、あなたの幼稚園・保育園のホームページは、たくさんのお子さんや保護者に見つけてもらえるようになります！

焦らず、一つ一つのステップを進めていきましょう！

あなたの幼稚園・保育園が成功しますように！

応援しています！

次のステップへ！ホームページやブログで、継続的な情報発信をしよう

てんデザの特徴：1
テンプレートに沿ってテキストや写真をご提出いただき、1週間程度でホームページとブログを制作いたします。

てんデザの特徴：2
制作費用は2万円からとリーズナブル。月額費用、管理費用、保守費用などのランニングコストはいただいておりません。