「独立してお店を開いたけれど、ネットで検索しても全く出てこない」
「『地域名 ＋ 業種』の検索だと、大手のポータルサイトや有名競合店に勝てない」
起業・独立されたばかりのオーナー様や、個人サロン・飲食店・治療院などを経営する中で、WEBからの集客に頭を悩ませている方は少なくありません。
王道の「市町村名 ＋ 業種」で検索上位を狙う場合、競合が多く、成果が出るまでに時間がかかることもあります。
そこで、「地元の人が日常的に使う通称」や「昔の地名・交差点名・目印」などをホームページ内に自然に盛り込むことで、より具体的な地域検索に対応する方法があります。
本記事では、格安ホームページ制作「てんデザ」が、競合と被りにくい地域の検索ニーズを拾う「ローカルキーワード選定術」と、検索エンジンに店舗情報を正しく伝えるホームページの活用法を解説します。
目次
なぜ「通称」や「古い地名」が集客のキーワードになるのか？
一般的なSEO対策では「〇〇市 整体」や「〇〇駅 カフェ」といった地域名を含むキーワードを狙います。
しかし、検索する人が多いキーワードほど、ポータルサイトやライバル店など、さまざまなページが競合することになります。
新しく作られたホームページが、その戦いの中でいきなり上位に表示されるのには時間がかかってしまいます。
そこで候補になるのが、ライバルがまだ抑えていないもので、地元住民が使う「地域限定のローカルキーワード」です。
| キーワードの種類 | 具体例 | 特徴・メリット |
|---|---|---|
| ① 通称・愛称 | 「裏○○（うら○○）」「〇〇通り」「〇〇銀座」 | 地域を具体的に指定して検索するユーザーに届く可能性がある。 |
| ② 古い地名（旧地名） | 市町村合併前の旧町名、旧村名、バス停名 | 現在の地名だけでは拾いにくい、地域に根付いた検索ニーズに対応できる場合がある。 |
| ③ ランドマーク・交差点名 | 「〇〇交差点すぐ」「〇〇高校前」「〇〇バイパス沿い」 | 車移動の多い地方都市や、目的地を具体的に探しているユーザーにとって、店舗の場所をイメージしやすい。 |
検索ボリューム自体は小さくても、「その地域で店舗を探している人」の具体的な検索ニーズに合致する可能性があるのが、ローカルキーワードを活用するメリットです。
不自然にならないように！ホームページに「通称・旧地名」をコッソリ混ぜる3つのテクニック
単にキーワードを羅列するだけでは、ユーザーにとって読みにくいページになるだけでなく、検索順位を操作する目的でキーワードを不自然に詰め込む「キーワードの乱用」とみなされる可能性があります。
Googleも、都市名や地域名を不自然に羅列することなどを「キーワードの乱用の例」として挙げています（つまり好判断されると、検索順位が落ちます。最悪表示されなくなることも）。
そこで、実際の店舗情報を伝える文章の中に自然に取り入れる3つの実践テクニックをご紹介します。
「アクセス・道案内ページ」に具体的に記載する（効果が期待しやすい方法）
店舗へのアクセス（道案内）文章の中に、実際に使われている通称や目印を自然な形で入れ込みます。
⭕️ 文章例
「当店は地元で『〇〇通り』と呼ばれる〇〇沿いにございます。旧〇〇町の〇〇交差点から車で2分、〇〇高校の向かい側に位置しております。」
このように、店舗へのアクセス情報として自然に記載しておくことで、「〇〇通り 〇〇」「旧〇〇町 〇〇」「〇〇高校近く 〇〇」など、地域を具体的に指定した検索との関連性が伝わりやすくなる可能性があります。
「対応エリア・出張可能エリア」の項目に記載する
訪問サービスや、広域から集客したいサロン・教室などの場合、「よくご来店いただくお客様の地域」として記載するのも有効な方法のひとつです。
⭕️ 文章例
「〇〇市（旧〇〇町、〇〇地区、〇〇駅周辺）にお住まいのお客様に多数ご利用いただいております。」
ブログ記事の「お客様の声」や「地域のお役立ち情報」で触れる
ホームページに併設したブログ記事で、「〇〇通りでランチをお探しの方へ」「旧〇〇町からお越しいただいたお客様の感想」といった、実際のサービスや地域との関連性があるテーマを扱うことで、地域に関する情報をわかりやすく提供できます。
ただし、検索順位を狙って地域名だけを並べたり、実際には関係のない地域についてページを量産したりするのではなく、ユーザーにとって役立つ内容を中心にすることが大切です。
【相乗効果】Googleマップ（MEO）の対策にもつながる！
GoogleマップやGoogle検索に表示される店舗情報（Googleビジネスプロフィール）は、店舗の所在地や営業時間、写真、ウェブサイト、口コミなどの情報を掲載・管理できる仕組みです。
公式ホームページにも店舗の所在地やアクセス方法、地域名などを正確に記載しておくことで、ユーザーが店舗の場所やサービス内容を理解しやすくなります。
また、Google検索ではローカル検索において、検索内容との関連性だけでなく、距離や知名度など複数の要素（例えばホームページがあるか、そのホームページの内容と登録情報の整合がとれているかなど）が関係します。
そのため、ホームページに地域情報を自然かつ正確に掲載することは、ローカルSEOの土台づくりのひとつと考えるとよいでしょう。
まとめ：ライバル不在の「穴場キーワード」を見つけよう！
独立・開業初期のWeb集客では、「大手が狙う検索ボリュームの大きなキーワードだけでなく、地元の人が実際に使う細かなキーワードにも目を向けること」がポイントのひとつです。
地元の人が使う通称や旧地名、目印など、実際の店舗と関連する情報をホームページに正しく盛り込み、地域で店舗を探している人に見つけてもらいやすい環境を整えましょう。
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